第一章总论

1.1 项目提要

    项目名称：中山市游戏游艺产业基地
    项目承办单位：中山市经济贸易局、中山市港口镇政府

1.2 可行性研究的范围与依据

1.2.1 编制范围

本报告考虑了中山市游戏游艺产业基地的总体布局，编制范围主要包括基地的道路、供水、排水、供电及照明、消防等政府投资的配套基础设施。报告重点论述了游戏游艺产业基地项目建设的必要性、布局方案、投资估算以及经济、社会效益。

1.2.2 编制依据

    1、《中山市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》；
    2、《中山市游戏游艺产业发展规划（2008-2020）》；
    3、《中山市总体规划（2005-2020）》
    4、《中山市港口镇总体规划（2002-2020）》
    5、《投资项目可行性研究指南》

1.3 主要技术经济指标汇总

表1.3-1 主要技术经济指标

序号	项目内容	单位	指标	备注
1	用地面积	亩	3,000	其中一期1000亩，二期2000亩
4	绿地率		20%
5	用水量	m3/d	13,750	最大日用水量
6	用电负荷	kVA	5,039	变压器容量
7	总投资额	万元	510,000	其中一期150,000万元（政府基础设施建设投入20,877万元，吸引企业投入129,123万元；二期360,000万元（政府基础设施建设投入34,796万元，吸引企业投入325,204万元）
8	投资强度	万元/亩	170	其中一期150万元/亩；二期180万元/亩
9	近期年产值	万元	500,000	2012年
10	远期年产值	万元	1,500,000	2020年

第二章项目背景

2.1 项目由来

    游戏游艺产业作为装备制造业的一个分支，同时又具有其他装备制造业所没有的意识形态属性和文化产业属性，是一种新型产业。在国际上，游戏游艺产业已成为全球重要的文化产业。2006年，全球动漫产业的产值已达3000亿美元，与动漫产业相关的衍生产品产值则在6000亿美元以上，游戏游艺产业作为动漫产业的重要组成部分以及相关产业在很多发达国家已经成为支柱产业之一。
    中山市现有游戏游艺行业生产企业20家，其中规模以上企业5家，此外，还有10多家规模较小的游戏游艺行业配套生产企业，共有从业人员5000余人。近年来，中山市游戏游艺行业产值呈直线上升之势，2006年，中山市游戏游艺行业总产值为10亿，比2004年的5亿增长了一倍，平均产值年增幅超过25%。中山市游戏游艺设备制造业在全国本行业中占有重要地位，已成为中国游戏游艺极其重要的产品输出地，市场占有率比较高。中山的产品包括各种室内外娱乐机型及其主题公园、乐园项目的设计安装等。在国家新的产业政策的背景下，中山的游戏游艺产业面临着更多的市场机遇。而且，游戏游艺产业的发展拉动了动漫文化、旅游、房地产、教育和相关制造业等行业的迅速发展。
    根据《中山市游戏游艺产业发展规划（2008-2020）》中提出的产业发展策略和近期措施：坚持以市场为导向，以经济效益为中心，从“中山制造”向“中山创造”转变，加大技术创新和调整产业结构的力度，实现产业升级，整合行业优势资源，建国家级游戏游艺产业基地，打造国际性游戏游艺产业会展品牌，大力提高中山产品的国际竞争力和市场占有率。游戏游艺产业将发展成为中山经济又一新的经济增长点。规划建议近期必须积极开展“五个一”工作的其中重要一项就是创建一个游戏游艺产业基地。
    为全面推进中山市游戏游艺产业快速发展，2007年10月，中山市经济贸易局和中山市港口镇政府委托中山市规划设计院进行中山市游戏游艺产业基地的可行性研究报告的编制工作。

2.2 基地建设的必要性

2.2.1建设基地形成产业集聚，符合中山市产业布局需求

根据中山市主城区的“退二进三”产业发展战略，主城区的工业将逐渐向外围转移，目前这种转移战略的效果明显。原先布局于清溪路和民营科技园一带的企业面临着拆迁、转移。由于游戏游艺产业是上下游关联性很强的产业，客观上要求产业在地域上集中布局。因此，基地建设既能为搬迁企业提供转移场所，又满足游戏游艺产业集聚发展的需求。

2.2.2 建设产业集聚基地是推动区域经济增长的重要方式

    建设产业集聚基地实际上是把产业发展与区域经济通过分工专业化与交易的便利性，有效地结合起来，从而形成一种有效的生产组织方式，推动地方区域经济增长。
    首先，产业集聚基地，可以提高区域生产效率。大量的中小企业集聚于一定区域，可以进一步加深区内生产的分工和协作。在这种集群内发展，除了可以分享因分工细化而带来的高效率外，还由于空间的临近性，大大降低企业间频繁交易而产生的交通运输成本。
    其次，产业集聚基地，可以产生滚雪球式的集聚效应，吸引更多的相关企业到此集聚，扩大和加强集聚效应。而新增的企业与单位又增大了集聚效应，如此产生滚雪球效应，推动区域经济快速发展。
    第三，产业集聚基地，可以促进集群内新企业的快速衍生与成长。在基地内，不仅有很多的相关企业，还有很多相应的研发服务机构及专业人才，新企业在此发展，可以面临更多的市场机遇，获得更丰富的市场信息及人才支持，从而降低市场风险。而且由于集群内部分工的不断细化，可以衍生出更多的新生企业，从而进一步增强集聚体自身的竞争能力。

2.2.3 建设基地是科研创新的一种重要实现方式

科研创新是中山市发展游戏游艺产业最根本的核心，但是由于创新活动的复杂性，企业很难单独开展创新活动，往往需要多个相关企业及科研部门的共同参与，这一要求恰好为产业集聚的网络特性所体现。首先，在产业集群内部，容易产生专业知识、生产技能、市场信息等方面的累积效应。在基地内，集聚着数量众多的相关生产企业、科研机构、商会、协会、人才培训机构等，在产生较强的知识与信息累积效应的同时，大量生产企业也时刻面临同行竞争的压力，这一方面为企业提供了实现创新的重要来源以及所需的物质基础，另一方面也使基地内的企业时刻保持创新的动力。其次，企业之间紧密的网络关系，使得生产企业和相关机构之间更容易形成一个相互学习的整体，推动了集体学习的进程，降低了学习成本，促进更多有创新价值的活动发生。

2.2.4 建设产业集聚基地是提升区域竞争力的重要方式

产业柔性集聚体与区域竞争力理论研究与发展的实践表明，一个国家或地区竞争优势的获得来源于产业在其内部集聚过程中所获得的优势。以柔性专业化为特征的大量游戏游艺企业及相关企业集聚群体，彼此通过分工与合作，共同面对快速变化的外部市场环境和技术条件，这些专业化的产业集聚体内部的生产率不断提高，创新活动不断涌现，从而呈现很强的区域竞争力，如美国的硅谷地区等。在区域经济联系网络化的推动下，企业不仅仅追求个体利益最大化，更重要的是在合作中追求整体利益最大化，然后从整体利益中分成，企业之间的合作也不断加强，形成了联系密切的产业集群，增强区域竞争力。

2.2.5 建设产业集聚基地是提高企业地方植根性的重要方式

    产业集聚基地中的企业由于对集群中上下游产业链中的企业的依赖，具有良好的地方根植性，能够长期扎根于地方发展，这一特点与“三来一补”企业的高流动性有本质的不同，也是其他区域难于复制的优势。
    因此，中山市发展游戏游艺产业应改变分散布局的现状，顺应城区产业转移的机遇，建设游戏游艺产业基地，对现有企业和将要引进的企业选择优良的区域集中布局，构建全国性游戏游艺产业技术、产品、物流服务平台，加快全市游戏游艺产业集聚，才能扩大影响，提升核心竞争力。

第三章游戏游艺产业市场预测与分析

3.1 市场现状的调查

随着经济的发展和人们生活水平的提高，休闲娱乐业逐渐兴起，并日益发展成为第三产业的重要产业之一。从欧美、日本等发达国家和地区的经验可以看出，人们可支配的收入和日常富余的时间增加以后，对游戏游艺活动的需求则会迅速增加，行业需求弹性明显大于一般的工业品和传统服务业。2006年，世界两大玩具展——纽伦堡玩具展和纽约玩具展中，富含科技含量的玩具日趋流行，而越是经济高速发展或高度发达的地方，越是科技普及的地方，其游戏市场就越被看好，如北美、欧洲、日本等。与此同时，香港贸易促进局在对2006年举行的香港玩具展进行调查时也发现，买家对电子游戏的热衷呈明显的上升趋势，而且这个速度出奇地快，几乎大多数游戏及其附加产值都出现了几十倍、几百倍的几何级增长。
根据中山市游戏游艺行业的数据显示，2004年中山市游戏游艺行业产品总产量为8,900台（套），其中70%（约6000台（套））出口，30%约3000台（套）内销；2006年总产品产量25,400台（套），其中60%（