“塞纳河”畔看“丰水源”系列软文策划方案
一、背景介绍:
丰水源小区是古井房地产集团在合肥投资的一个高品质小区,该小区位于合肥的母亲河――南淝河左岸,从总体区位上看在合肥老一环内,占地122亩,总建筑面积13万平方米。
作为由国内知名企业开发的高档住宅小区,丰水源是典型的亲水住宅,位置优越,在销售上应该没什么太大的问题。但该小区位于合肥东市区,因毗临老火车站,在合肥居民的心目中这一带是有名的脏、乱、差的地方。南淝河也污染严重。为克服该项目的劣势,扬长避短,增加消费者对该项目的信心,有必要针对性地做一些公关宣传,改变消费者对东区环境的认识。
二、策划目标:
1、通过合肥市政府对南淝河的改造这一契机,及时做好对丰水源小区的宣传,即通过人们对“塞纳河”的关注,来引起对“古井丰水源”的关注。
2、让合肥居民了解到丰水源小区周边环境在进一步改善,增强对项目的信心。
3、让消费者对丰水源小区有一个比较全面的认识。
三、实施传播:
合肥晚报每周两篇,新安晚报每周两篇。文稿暂定为:
《南淝河印象》:旨在通过宣传南淝河及其改造,宣传丰水源小区未来的环境优势。
《古井丰水源:都市住宅新亮点》:全方位宣传丰水源小区的建设情况。
《治理南淝河,开发商受益》:通过报道南淝河治理对开发商的有利影响,正确引导舆论。
《揭开小区智能化神秘的面纱》:根据市场上“智能化”满天飞的状况,突出古井丰水源的智能化是真正的智能化。
《古井丰水源:提高你的生活品位》:进一步宣传小区的智能化、古井桥、开发商的实力,以突出小区的高品质。
附文:
“塞纳河”畔看“丰水源”之一南淝河印象作为一名开发商,我对南淝河及其改造是非常关注的。
南淝河古称施水,唐代还有一种说法,淝水出鸡鸣山,北流二十里分而为二,其一东南流,其二西北支。这个东南流向的河流即为淝河,河水经过合肥流入巢湖。
南淝河是合肥的母亲河,多少年来她像母亲一样哺育着合肥居民。听老人们讲,南淝河水以前清澈见底,后来随着工业的发展,南淝河遭受严重污染。在合肥曾流传着这样的顺口溜:“50年代淘米洗菜,60年代洗衣灌溉,70年代水源变坏,80年代鱼虾绝代;90年代身心受害。“比较直观反映了南淝河受污染的过程,在现代城市进程中,河水受到污染其实是非常普遍的。
1998年合肥市政府对南淝河改造制定了比较详细的综合治理方案,截止到去年第一季度已完成投资4亿多元 。南淝河治理已见较大成效。我曾驱车沿淝滨路、沿河路考察,这一带河水已抬高很多,两岸景观已得到改观,寿春路桥一带的灯饰工程已启动,南淝河流过的环北景区和逍遥津公园一带碧草蓝天,绿树成荫,满眼秀色,是人们休闲的好去处。
南淝河的治理不仅改善了城区环境,使众多的开发商也受益匪浅。目前不少房地产开发商都打着“亲绿”、“亲水”概念在搞住宅开发,亲绿也罢,亲水也罢,都是都市人对大自然的向往和追求。南淝河旁的一些小区,房价一路攀升。 由古井集团投资开发的“丰水源”小区与逍遥津隔南淝河相望,占居逍遥津景区的主要位置,具有极佳的区位优势,丰水源小区虽未开盘已有许多的问询者。随着南淝河的改造,两岸将成为合肥市房地产开发的热点,环城公园附近,因其优越的环境和优越的地段,更是商家必争之地 。对消费者来说,这一带也无疑是他们在购房时的首选地段。“
塞纳河”畔看“丰水源”之二
古井丰水源:都市住宅新亮点
合肥,作为全国闻名的园林城市,以“园林式的城市环境,现代化的城市空间”为城市规划建设的发展目标,一幅绚丽的现代化大城市的崭新蓝图已经展开,一座“城中有园、园中有城、山水环绕、碧水蓝天 ”的现代化生态城市正在一步步变成现实。
想想老火车站,想想二号门,想想合肥水泥厂厂区
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