长沙伯联机构房地产经纪有限公司
凯旋帝景·巴黎公寓10-11月媒体投放计划
一、网络媒体软文广告
投放网络:长沙搜房、长沙焦点房产、WWW.0731FDC.COM、好房子
1）投放日期： 2008年9月30日——10月30日
2）投放内容：
3）投放费用：人民币￥2万元；
4）投放计划：
时间 | 媒体 | 篇次 | 规格 | 单价（元） | 备注 |
10月8/10/12/15/18/20/22/25日 | 长沙搜房 | 8 | 1500字 | | |
10月8/10/12/15/18/20/22/25日 | 焦点房产 | 8 | 1500字 | | |
10月8/10/12/15/18/20/22/25日 | 好房子 | 8 | 1500字 | | |
10月8/10/12/15/18/20/22/25日 | 0731.FDC | 8 | 1500字 | | |
总 计： |
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| ￥20000 |
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二、报纸媒体
A硬广
时间 | 媒体 | 规格 | 版面 | 单价（元） | 备注 |
10月17日/11月6日 | 潇湘晨报 | 1/4版 | A2 | 58300 | 共2篇 |
10月18日/11月7日 | 潇湘晨报 | 1/8版 | A2 | 30400 | 共2篇 |
总 计： |
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| ￥177400元 |
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B、软文
报纸媒体广告以长沙晚报、潇湘晨报。
1） 投放日期： 2008年9月30日——10月30日
2） 投放内容：
3） 投放费用：人民币￥4万；
4） 投放计划:
时间 | 媒体 | 规格 | 单价（元） | 备注 |
10月8/10/12/15/18/20/22/25日 | 潇湘晨报 | 1500字 | | 共8篇 |
10月8/10/12/15/18/20/22/25日 | 长沙晚报 | 1500字 | | 共8篇 |
总 计： |
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| ￥ |
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三、短信发布
短信推广作为时下最流行的媒体推广手法，它具有广告到达率高、时效性强、费用低廉等优点,配合主流媒体的宣传推广可起到出色的辅助作用。
1） 目标群体：下表。
2） 短信发布时间：９月２9日－１1月３０日／每周星期五
3） 短信发布数量及费用预算：
发送时间 | 9月29日－１1月３０日／每周星期五 |
客户群 | 高桥市场客户、榔梨以及周边乡镇企业客户、教师客户、医生客户、马王堆市场客户、金苹果客户、三湘大市场、其他周边高校教师 |
发送数量 | 5万X 10次=50万条 |
单价 | 0.0４/条(实号码) |
税金 | 单价不含税 |
总费用 合计 | ￥2万元 |
备注 | 以上数据为估算须进一步确实 |
4）短信内容选择（70个字符以内）:
A、长沙大道东8分,尊享国际窗口形象生活,凯旋帝景Ⅱ期10万平米法式风情社区,优雅120平米景观房,火暴内部认购中,越早优惠越多:6801999
B、长沙大道东8分,尊享国际窗口形象生活,凯旋帝景Ⅱ期10万平米法式风情社区,87-240平米高层景观洋房,火暴团购中,性价比高：6801999
四、户外发布
建议发布以下两至三块广告牌
广告牌选址建议：
序 号 | 广告牌类型 | 尺寸 | 位置 | 评价 | 估计价格 | 租金 | 租用时间 |
1 | 墙体看板 | 8×20 | 高桥附近 | 控制城区高桥周边人群 | 9.6万 | | 200８、１０＿200９、４ |
２ | 墙体看板 | 8×20 | 芙蓉区政府附近 | 控制人民东路人群 | 9.6万 | | 00８、１０＿200９、４ |
小计 |
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备注：具体价钱待位置确定后由公司谈 |
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五、夹报及小区投递海报
1）夹报：
时间：9月30日/10月8日/10月24日/11月7日/11日
区域：高桥、东塘、马王堆、火车站周边、杨家山、东站
媒介：潇湘晨报、长沙晚报
数量：约5万份/次
投放次数:5次
费用：每次约5000元
2） 海报小区直投
区域：主要高桥、马王堆附近直投
采用方式：直投和直接与相关物业管理处对接/派单人员直投
数量：1万份左右
费用：待谈
六、邮政贺卡广告
1） 区域:高桥商户、三湘大市场商户、周边企业
2） 时间:9月26日
3） 数量:1万份
4） 费用:1万元
七、9-10月份营销推广费用合计
项目 | 费用 |
网络费用 | ￥20000 |
报纸费用 | ￥197400 |
户外费用 | ￥192000 |
夹报以及直投费用 | ￥30000 |
邮政贺卡费用 | ￥10000 |
合计：(不包括单张制作费) | ￥449,400 |
伯联机构（长沙）凯旋帝景项目组
200８年9月27日