平湖旅游策划方案PDF文本建筑方案设计PDF文本

平湖旅游营销策划方案 (2010年9月—2011年5月)理甄Z.ZC.ET

前言从社会发展的角度说，发展旅游业促进了区域经济发展，能够提高人民生活水平。从人们生活的角度说，发展旅游业一方面开阔了人们视野，另一方面丰富了人们的精神生活，陶冶情操，有助于提高人民的个人修养。从产业结构的角度说，旅游业作为服务业，是第三产业，发展旅游业，不仅促进了经济的发展，更是促进了产业结构的优化升级。我国是一个拥有古老文化的国家，对于其他国家而言，我国则是一个神秘而富有色彩的东方文明古国。这么一个富有东方神秘色彩的国家，无形之中蕴藏了许多等待人们发掘的物质、精神文化，这些文化的开发与利用造就了旅游业的发展，因此旅游业蕴涵了巨大的商机，而相对于经济发展较缓的内陆地区，东部沿海地区的旅游化更为家，兼游资源更加丰.J.N正T 平湖虽然地处长江与钱塘江两大河流出海的三角洲地区，但在浩瀚的中国历史长河中，平湖一直波澜不惊，安静地度过了属于自己的两千年。平湖近代以富庶而闻名，传说清朝康熙皇帝审阅大臣奏章，其中有对平湖风貌的描述：一到春天，遍地金灿灿的油菜花非常美丽，于是赞叹：“美哉，金平湖。”本项目旨在整合散乱的平湖旅游项目，开发农村旅游项目，在整合各项旅游资源的同时，创干净、整洁、幽美的绿色城乡旅游环境，将可利用的资源发展成旅游项目，通过对该旅游项目的推广，使其吸引国内外人们的目光，最后实现在旅游项目上面的盈利。第1页理甄Z.ZC.ET

第一章平湖概况平湖属于嘉兴市五县市之一是国家级生态示范区，西瓜之乡，糟蛋之乡，瓜灯之城，服装名城，国家火炬计划平湖光机电产业基地，叔同故里。平湖市地处中国经济最具活力的长江三角洲黄金地带，位于浙江省东北部，东邻中国经济、金融、信息中心一上海市，南濒杭州湾，西与嘉兴市接壤，地理位置十分优越，而且交通便利。全市陆地面积537平方公里，海域面积1086平方公里，海岸线27公里。总人50万，平湖属北亚热带季风气候，年平均气温16度左右，四季分明，环境优美，气候宜人，年平均气温15.7℃，是江南有名的“鱼米之乡”，素有“金平湖”的美誉。曲第1页共26页理甄Z.ZC.ET

第二章市场分析一、旅游业发展状况国际休闲旅游发展格局正在由传统的观光旅游向休闲度假转变，旅游活动逐步走向全球化、个性化、品牌化、规模化。随着年休假推行和节假日的调整，我国旅游呈现出三大态势：以旅游资源为主体，构全新的大旅游市场体系：加快开发旅游产品，提供满足旅游需求的多层次旅游产品：以完善旅游信息内容为基础，长距离的休假和短距离的休闲结合，实现旅游要素的市场有机整合。浙江省旅游发展有五个特点：休闲旅游需求旺盛，发展态势良好：高端市场不断壮大，消费能力不断升级：旅游资源丰富，区域旅游竞争激烈：旅游产业多元化发展促进都市旅游产品换代：“农家乐”、“渔家乐”正成为浙江休闲旅游的新方式。二、上海市旅游业特点和发展现状上海旅游，可以用“都市”两个字作为其旅游特色的缩写：“都市风光”、“都市文化”、“都市商业”，即是以人民广场和浦江两岸为中心的城市观光、商务、购物旅游圈：以公共活动中心和社区为主的环城都市文化旅游圈：以佘山、淀山湖、深水港、崇明岛等为重点的远郊休闲度假旅游圈。开展休闲旅游离不开休闲环境和休闲旅游产品的支撑。目前上海的休闲旅游产品的规模结构有这样的特征：上海大型高档次的文化娱乐场所不仅为市民服务，也是国内外游客的光顾重要休闲场所：上海城市休闲商业区及步行街、休闲街或文化街，集餐饮、商业、娱乐、文化于一体，是具有上海风格的休闲地：黄浦江的客运从交通运输功能向旅游休闲功能的转变，成为上海的水上休闲产品：上海市郊生态资源的有序的开发，使海滨、环淀山湖一带成为上海度假区（村）集中地，其中佘山国家旅游度假区是上海规模最大等级最高的国家级度假区。目前上海已拥有6条特色农业旅游线路，“农家乐”将成为市郊休闲度假旅游发展第2页共26页理甄Z.ZC.ET

的重头戏。ERPO 另外，中国2010年上海世界博览会 (Exp02010),于2010年5月1日至10月 2010上海 31日期间在上海市举行。由于上海世博会的开展，上海旅游业的各项数值肯定会超过往年，同时也将带动周边城乡旅游业的发展，推动“长三角”旅游一体化。平湖作为上海的“后花园”，世博会对平湖旅游业的推动市上生活更美好力令人瞩目。Better City,Better Life 三、平湖旅游市场分析 1.平湖旅游业特点筑第一，平湖拥有嘉兴市惟一的国家级森林公园、惟一的海滨浴场、国际化标准开发的九龙山省级旅游度假区、国家级文保单位莫氏庄园和AAAA级旅游景区东湖，以及一批具有一定规模和特色的休闲农业旅游区，其中大部分资源在嘉兴市范围内具有不可替代性。第二，平湖以休闲度假为主题的开发定位与旅游市场需求发展的趋势相吻合，高中低不同层次的产品开发也有利于拓展不同旅游客源市场，其山、海、高端旅游度假项日的整合开发理念不仅使平湖旅游有望成为嘉兴市新一轮旅游经济发展中新亮点，也有利于提升嘉兴市旅游产品开发的整体水平。第三，平湖与上海接壤，是嘉兴旅游接轨上海的前沿，在《嘉兴市“十一五”旅游产业发展规划》的“三带”设中，平湖旅游同时是“杭州湾滨海休闲度假带”和“环上海城市生态休闲带”上的重点。第3页共26页理甄Z.ZC.ET

2.平湖旅游资源评价 (1)旅游资源分布特点平湖地文景观类资源分布在乍浦、黄姑、全塘沿海一线：生物景观集中在乍浦和钟埭：九龙山滨海是天象与气候景观类资源十分丰厚的地方：传统筑与设施景观以当湖最丰厚，有莫氏庄园、报本塔、李叔同纪念馆、民俗风情馆、南河头历史文化街区等等。(2)旅游资源总体评价水网密布，具有经典江南水乡风韵平湖以东湖展开，延伸到各个角落，水网密布，拥有嘉兴地区主要的滨海资源以及广泛的水系水网，能够形成较大面积的水体休闲资源，船、桥四处可见，文化遗迹俯拾皆是，民风朴实，水乡习俗演绎至今，风味十足。湖海典齐备，资源综合性数强二.东湖位于市内，永面宽阔，水质优良，绿树成荫，地势缓平：海岸线狭长，岛礁众多，尤其是独山一带风光秀丽，渔家文化浓烈。九龙山为省级旅游度假区，森林覆盖率高，环境优美，空气清新。市域内遍布水乡田园风光。多种资源交互融合，互为补充，融为一体。物产丰富，购物旅游资源独特服装、光机电、箱包、造纸已经成为当地经济发展四颗耀眼的“明星”。年产各类服装近3亿件（套），约占全国服装产量的2%。年产各类箱、包、袋5000 万只，80%以上出欧盟及美国、南美、澳大利亚等40多个国家和地区。此外，盛产湖海鱼虾、水乡瓜果蔬菜，新当湖牌蘑菇、金平湖西瓜、新仓小茄子、龙牌糟蛋等己成为平湖农产品的当家品牌。农业观光旅游，独具特色平湖市已经形成的多个农业观光景点，不但具有了一定特色和规模，也丰富了平湖休闲旅游资源的类型，为进一步构平湖休闲旅游大网络奠定了基础。第4页共26页理甄Z.ZC.ET

四、平湖市旅游现状分析 2007一2008年平湖旅游统计分析 2007年全年共接待旅游者160.88万人次，旅游综合收入13.13亿元，比上年同期分别增长25.07%和36.77%，分别完成年初计划的103.79%和109.42%。实现外汇收入2229.04万美元，比上年同期增长38.43%。其中总人数同比国内人数同比入境人数同比 (万人次)±(%)(万人次)±(%)(万人次)±(%)160.88 25.07 159.50 24.95 1.38 40.13 旅游综合收入同比国内收入同比入境收入同比 (万元)±(%)(万元)±(%)(万美元)±(%)131256.47 36.77 114315.77 37.75 2229.04 38.43 J 2008年全年共接待海内外旅游者207.63万人次，旅游综合收入17.23亿元，比上年同期分别增长29.06%和31.23%，分别完成年初计划的109.28%和111.16%。实现外汇收入2265.58万美元，比上年同期增长1.64%。其中总人数同比国内人数同比入境人数同比 (万人次)±(%)(万人次)±(%)(万人次)±(%)207.63 29.06 206.28 29.33 1.35 -1.83 旅游综合收入同比国内收入同比入境收入同比 (万元)±(%)(万元)±(%)(万美元)±(%)172251.35 31.23 156943.56 37.29 2265.58 1.64 总结：丛以上各数据可以看出，无论是旅游的人数还是旅游的综合收入都呈现增长趋势，在O8年经济危机的影响下依旧在发展壮大的平湖旅游业，发展潜力巨大。第5页共26页理甄Z.ZC.ET

2008一2009年平湖黄金周旅游情况平湖市黄金周旅游出行以探亲访友和亲朋结伴游为主流，自助游比例增多，散客旅游与团队旅游相当，短线旅游多于长线旅游。2008年春节“黄金周”共接待旅游者5.58万人次，同比增长13.88%：其中过夜旅游者为3.66万人次，同比增长21.19%，一日游游客为1.92万人次，同比增长 2.13%:旅游综合收入4147.85万元，同比增长22.63%。“五一”假期共接待旅游者4.79万人次，与去年“五一”前三天同比增长 22.19%:其中过夜旅游者为2.38万人次，与去年“五一”前三天同比增长36.78%：一日游游客为2.41万人次，与去年“五一”前三天同比增长31.65%：；旅游综合收入3697.21万元，与去年“五一”前三天同比增长25.15%。十一“黄金周”期间共接待旅游者10.86万人次，比去年同比增长28.83%，其中：接待旦游游客523手人必此增长2.12%过夜旅游者5,63万人次，同比增长18.53%：创旅游总收入8868.56万元，比去年同比增长46.38%。2009年春节“黄金周”平湖市共接待旅游者7.36万人次，同比增长31.90%：其中过夜旅游者为4.33万人次，同比增长18.31%，一日游游客为3.03万人次，同比增长57.81%：旅游综合收入5475.99万元，同比增长32.02%。“五一”小长假全市共接待国内外游客5.52万人次，实现旅游综合收入 4006.02万元，两项指标的增幅分别为15.28%和8.35%：其中接待一日游游客为 3.11万人次，同比增长了29.05，过夜旅游者为2.41万人次，同比增长了1.26%。“十一”旅游黄金周期间，平湖市共接待游客15.84万人次，按同比可径计算增长27.74%，其中：接待一日游游客7.85万人次，按同比可径计算增长30.67%：过夜旅游者7.99万人次，按同比可径计算增长25.00%：旅游综合收入12935.36 万元，按同比可径计算增长27.62%。第6页共26页理闐素村阀.ET

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